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经传与万得浅析将被中恒集团接盘的田七牙膏能否起死回生

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历经两次流拍、之后进入破产程序的“田七”牙膏,终于有望迎来接盘者。7月15日晚间,中恒集团(600252.SH)发布公告称,拟参与广西奥奇丽股份有限公司(下称“奥奇丽公司”)的重

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  经历2次流标、以后进到破产程序的“田七”美白牙膏,总算有希望迈入接手者。

  7月10日夜间,中恒集团(600252.SH)发布消息称,拟参加广西省奥奇丽股权有限责任公司(下称“奥奇丽企业”)的重组项目投资。

  奥奇丽企业曾是玉林市著名日化用品公司,从业日化产品(美白牙膏系列产品、洗剂系列产品、肥皂系列产品)的研发、生产制造和运营,主打产品“田七”美白牙膏曾是全国排名前五的牙膏品牌,在中国具有较高的名气。殊不知,近些年,因为经营不佳,该企业于今年8月进到破产程序。

  今年十一月,奥奇丽企业破产管理人决策并经债权人会议根据及梧州市中级法院准予,申请注册开设奥奇丽企业的控股子公司——田七化妆品厂家,将奥奇丽企业原拥有的美白牙膏商品的生产许可转至田七化妆品厂家户下,用于恢复生产“田七”美白牙膏。

  今年3月2日,梧州市中级法院判决奥奇丽企业进到重组程序流程,3月16日,管理员公布《广西奥奇丽股份有限公司重整投资人招募公告》,公开招募奥奇丽企业重组的意愿投资者。

  靠着广西政府的中恒集团,更是在这个时候以“白衣骑士”的真实身份出現。

  中恒集团向奥奇丽企业破产重整管理员明确提出的参加计划方案为:对奥奇丽企业目前核心资产(农田、工业厂房、生产流水线、商标logo等)及其相对的关系债务开展资产重组,以“资产总额”作价出资方法股权收购田七化妆品厂家,中恒集团以现钱回收股份和增资扩股方法最后获得不少于 55%的田七化妆品厂家股份,广西防城港市市金控财产经营管理有限责任公司(下称“广西防城港市投资管理企业”)以可转债方法获得田七化妆品厂家不超过 45%股份。

  若此次重组圆满完成,中恒集团将对田七化妆品厂家完成操纵,并列入企业合并财务报表范畴,此次重组涉及到的重组方案有待获得债权人会议的决议根据或是梧州市中级法院的判决准许。

  做为一家中药方剂企,中恒集团今年完成营业收入38.14亿人民币,企业明星产品是中药注射剂“血栓通”,在全国各地提升对辅助用药监管的情况下,其市场销售已经遭受“施压”,销售量遭遇下降挑戰。中恒集团在今年报中也表明,企业增加了血栓通的学术推广幅度,另外提升药物经济学与护理研究科学研究,以大量的临床实验实效性数据信息确认商品的安全系数及实效性,得到 大量权威专家和医师的认同,防止误进各个医院门诊关键监管文件目录。

  针对中恒集团而言,必须找寻新的赢利突破点。

  中恒集团在公示中表明,企业高度重视三七(即田七)产业发展规划和培养,近些年,发布以三七为关键原料的关键商品注射用血栓通(干冻),并根据开设广西省三七生产加工重点实验室、与上海市中国医药大学共创“三七研究所”等方法增加重点产品研发。重组项目投资奥奇丽企业,对企业有极强的战略地位和协同效应,能够进一步拓宽企业的三七全产业链合理布局,打造出“田七”知名品牌日化用品生产制造产业基地,扩张“田七”产品系列应用推广。

  针对中恒集团而言,去“复生”该日化品牌,赢面又有多大呢?

  值得一提的是,田七商标logo错乱的难题并未获得处理,除开奥奇丽企业外,创立于2016年的“田七集团(中国香港)国际性有限责任公司(下称“田七集团”)也在应用“田七”商标logo,并且以该商标logo生产制造桑蚕丝皂、马油皂、补水面膜、沐浴乳等不同产品,且关键在微商代理渠道营销。有关怎样解决田七商标logo错乱难题,第一财经新闻记者向中恒集团发来到访谈电子邮件,但没获回应。

  此外,以“天天开心”广告宣传而出名的“田七”美白牙膏,被业界觉得存有知名品牌脆化、功能分区不突显等薄弱点。

  上海市博盖资询执行总裁高剑锋对第一财经新闻记者表明,现阶段美白牙膏制造行业竞争对手多,另外市场占有率慢慢在向制造行业前十的知名品牌集中化,“田七”美白牙膏纯碎借助奥奇丽企业“静脉注射”得话,是无法振作的,必须依靠外力作用。针对中恒集团而言,其干预得话能够充分发挥本身的产业链协作优点,但一旦接手后,接下去遭遇的挑戰是,事后怎样发扬“田七”知名品牌及其怎样重组该知名品牌的日化用品营销渠道。


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