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DDX指标简述NASA的logo为什么会成为时尚元素|神秘品牌调查局

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猎鹰九号箭体上的“蠕虫” logo。图片来源 | NASA2020 年5⽉,和SpaceX 猎鹰九号运载⽕箭⼀起升空的,除了龙飞船和 两名宇航员,还有美国国家航空航天局(简称 NASA)停⽤了 22 年的旧 l

欢迎来到在线配资网,下面小编就介绍下DDX指标简述NASA的logo为什么会成为时尚元素|神秘品牌调查局的相关资讯内容。

  

  猎鹰九号箭体上的“蜘蛛” logo。图片出处 | NASA

  2020 年5⽉,和SpaceX 猎鹰九号运输⽕箭⼀起起飞的,除开龙飞船和 两位航天员,也有美国国家航空航天局(通称 NASA)停⽤了 22 年的旧 logo。

  这一简洁的红⾊标示名叫 NASA Logotype,一般 称之为“蠕⾍”。它的重新启动也标示了载⼈航空航天在国外本⼟的宣布重归。

  但是许多 ⼈或许也没有意识到,这一标示实际上从 1992 年就在 NASA 內部 宣布“离休”了,因为它和 NASA 的蓝⾊环形 logo“⾁丸”⼀样,近些年一直经常出現在各⼤知名品牌的“联名款”上。

  

  街边潮牌服饰 Heron Preston 为庆贺 NASA 创立六十周年设计方案的 2018 秋冬季系列产品。图片出处 | dezeen

  但别忘记,NASA 是美国政府属下的独⽴组织 —— 为何⼀个政府部门机 构的标示会变成炙⼿可热的流行元素?

  1、谁不喜欢设计风格呢

  2015 年,平⾯室内设计师杰西 · ⾥德(Jesse Reed)和哈⽶什 · 阿诗丹顿 (Hamish Smyth)在众筹项目⽹站 Kickstarter 上进行了再次下发 NASA 平 ⾯规范⼿册(NASA Graphics Standards Manual)的众筹项目项⽬,NASA 接着在官⽹上公布了全版⼿册的 PDF 文件格式,供群众一键下载。

  

  众筹项目再次下发的指南。图片出处 | Kickstarter

  这部第一版于 1975 年的⼿册,详细描述了“蠕⾍”标示以及配套设施平⾯图型 系统软件的使⽤标准。在众筹项目项⽬中,进行⼈写到,“做为设计方案迷,大家认 为‘蠕⾍’⼏乎是极致的,它身后的系统软件是现实主义设计方案和逻辑思维的精彩纷呈典 范。”

  “蠕⾍”诞⽣的突破口是1970 时代尼克松总统在任期内推⾏的联邦政府平⾯改善计 划(Federal Graphics Improvement Program)。根据此项方案,包含 NASA 以内的 45 个联邦政府组织都会著名室内设计师的协助下,⾰新了原来的图 像标示。

  在“蠕⾍”以前,NASA 从 1959 年到 1975 年的官⽅标示⼀直是蓝⽩红 配⾊的 NASA Insignia(统称“⾁丸”)。“⾁丸” 经历了包含阿波罗计 划以内的好几个关键项⽬,也曾和阿姆斯特朗⼀起走上⽉球,但慢慢被觉得 不足当代,也过度繁杂,麻烦包装印刷和拷贝。

  

  蜘蛛”和“猪肉丸”。图片出处| Kickstarter

  在“蠕⾍”的设计师杰弗里 · 丹尼(Richard Danne)和布鲁斯 · 布 菜克本(Bruce Blackburn)来看,原标示的⽼式科幻片设计风格不⾜以反映 NASA 的创新精神。丹尼表⽰,“蠕⾍” 与 “⾁丸”反过来,“它简约、进 步,从⼀英⾥外就能看清,⽽且在全部媒体上面便于使⽤”。

  

  NASA 平面图规范指南内容页。图片出处| Wired

  尽管“蠕⾍”在 NASA 內部并并不是太火爆,但凭着其当代的⼏何标示和 严苛的视觉效果规范,它在 1984 年拿到了总理设计奖(Presidential Award for Design Excellence),时⾄今⽇也仍是平⾯中国设计师认可的經典—— 要不然,⼿册的众筹项目也不会取得成功筹得近 100 万美金。

  2、受权规章制度:完全免费、方便快捷、对外开放,但也挺严苛

  ⼿册众筹项目项⽬取得成功地把停⽤已久的“蠕⾍”标示再次带到了群众视线,也吸引住了品牌设计师的留意⼒。 蔻驰(Coach)就在最开始动起“联名鞋”想法的知名品牌之列。2016 年, Coach 向 NASA 申请办理在服装设计使得⽤“蠕⾍”标示。因为 NASA 还未 产生详细的受权规章制度,⽽且“⾁球”才算是那时候 NASA 唯⼀受权的标示, NASA 多媒体系统散播单位承担⼈天雄 · 乌尔⾥希(Bert Ulrich)刻意将请 求传⾄法律部门,由法律部门准许了使⽤申请办理。

  蔻驰的外太空系列产品从此诞⽣。但是,蔻驰在设计方案中对 “蠕⾍” 干了些修改, 包含给 logo 路径描边、把底⾊换为了五彩的渐变色⾊这些。⽽这并并不是 NASA 期待见到的。“大家并不愿授于处置权,”乌尔⾥希在 2017 年接纳时尚潮流⽹站 Racked 访谈时表示,“因此 大家重归了七⼋⼗时代 的'蠕⾍'使⽤规范,为此向室内设计师们献给。”

  

  蔻驰 2017 限量外太空系列产品,结合了外太空与复古时尚原素。图片出处 | Couture Troopers

  如今,NASA 有着⼀套有关商业服务知名品牌使⽤ NASA 有关标示、设备及图象的 受权规章制度,对申请办理步骤、标示使⽤标准等都干了要求。⼀些实际规定包 括:精彩的“⾁丸”标示只有出現在纯⿊⾊、⽩⾊、灰⾊或银⾊情况上, ⽽且不可以路径描边;⼀件产品上不可以有好几个“蠕⾍”;“蠕⾍”的使⽤务必符 合其时代特征(1975-1992),比如,⽔星方案(1959-1963)的图象 就不可以和“蠕⾍”放到⼀起;“蠕⾍”和“⾁丸”不可以出現在同⼀件商 品上。 但是,“蠕⾍”重新启动后,NASA史⽆前列地打开了“蠕⾍”“⾁丸” 两⼤ logo 并⾏的新环节——这也许代表着,大家将来会还有机会看到这两个 logo 另外出現在⼀件T恤上。

  

  蔻驰外太空系列产品中的一款双肩背包用“蜘蛛”干了装饰设计。尽管此设计方案在那时候获得了准许,但并不符如今的 logo 应用规范。图片出处 |Teen Vogue

  除此之外,⾃称“NASA 联名款”的商品实际上都违背了受权规章制度。由于规章制度中 明文规定,NASA 的标志、标示、设备、图象等能够做为商品上的装饰设计, 但不可暗⽰该商品是“品牌联名”(co-branding)。服饰系列产品也不可以把 NASA 做为系列产品名字或名字的⼀一部分。

  那样来看,NASA 的受权规章制度好像甚为严苛。但实际上,⼏乎一切个⼈或公 司都能够申请办理在商品上完全免费使⽤ NASA 的标示。她们只需推送电⼦电子邮件⾄ NASA 散播单位,表明使⽤⽬的,并另附商品的详尽设计图纸或手稿。针对 符合规定的恳求,NASA 一般 都是准许。但也是有⼀些商品是列外。由于 NASA 政府部门的⾝份,酒水、⾷品、画妆 品、香烟、内⾐、技术性等行业的产品或商品也不被容许使⽤其标示。

  3、是政府部门,也是营销推广⾼⼿

  NASA ⼀向很懂如何让⾃⼰的知名品牌深⼊⼈⼼。1968 年,她们把拥有 外太空 梦的⼩狗史努⽐变为安全性吉祥物设计,解救了阿波罗 1 号检测出现意外后遭受的公 众信赖和组织品牌形象困境;半世纪后,她们在 18 个社交网络上设立了超出 500 个账户,把⼤众化的科学研究散播渗入进⾓⾓白落衡。

  除开基本的 Facebook、Twitter、Instagram,NASA 甚⾄还设⽴了 Soundcloud 账户,你能在哪⾥听见好几个外太空主题风格的博客,及其来⾃太 空的声⾳。

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  1969 年,阿波罗 10 号指挥者汤母 · 斯塔福德(Tom Stafford)在前去发射塔的道上摸了摸史努比毛绒娃娃的鼻部。图片出处| NASA

  

  NASA 的 Soundcloud 首页。图片出处 | Soundcloud

  乌尔⾥奇也在 17年的访谈中确认,“社交网络史无前例地促进了大家的发展趋势。“ 除开社交网络,NASA 知名品牌的树⽴也要得益于近⼏年的受欢迎外太空主题风格影片。在《星际穿越》《⽕星救援》《隐藏⼈物》等影⽚中,“蠕⾍”和“⾁丸”都以或微⼩或醒目的⽅式出了场,⽽这种影⽚的小故事本⾝也持续 激起着观众们的外太空梦。

  

  《隐藏人物》剧图。图片出处|豆瓣电影

  英国外太空历史学家德维恩·戴(Dwayne A. Day)觉得,这种影片“在各 异但积极主动的情境下,将 NASA 知名品牌曝露在⼴⼤群众⾯前。这种影片有利于 证实,NASA 的知名品牌能够另外具备复古和未来主义,热爱祖国和⾮思想性。”

  ⾯对影片、上海电视节⽬等新闻媒体针对 NASA 标示和各种素材图片、设备的使⽤需 求,NASA 也出示了详尽的受权引导。 趣味的是,许多 ⼈对 NASA logo 的钟爱中还包括着复古心态:怀恋英国 载⼈航空航天的黄⾦时代,⼤胆⽆畏的宇宙探索,也有⼉时遨游外太空的理想。 现如今,全新升级的商业服务载⼈航空航天时期拉开帷幕,除开复古,NASA 的 logo 将 承重起更丰富的实际意义与感情。

  


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